Co to jest planogram i do czego służy?
Co to jest planogram? Klucz do sukcesu wizualnego merchandisingu
W dynamicznie zmieniającym się świecie handlu detalicznego, zarządzanie przestrzenią sprzedażową jest jednym z najważniejszych elementów strategii marketingowej. Jednym z narzędzi, które zrewolucjonizowało merchandising, jest planogram.
Planogram to szczegółowy schemat rozmieszczenia towarów na półkach sklepowych. Jest to narzędzie, które pozwala w logiczny i efektywny sposób zaplanować ekspozycję produktów w przestrzeni handlowej. Wbrew pozorom, nie jest to jedynie prosta lista rozmieszczenia artykułów, lecz kompleksowy model uwzględniający takie aspekty, jak wymiary produktu, jego popularność, sezonowość, a także strategie marketingowe i potrzeby klientów.
Ewolucja planogramów
Historia planogramów sięga początków rozwoju współczesnego handlu detalicznego. Z biegiem czasu, w odpowiedzi na rosnącą konkurencję, sprzedawcy zaczęli poszukiwać sposobów na maksymalne wykorzystanie każdego metra kwadratowego powierzchni sklepowej. Planogramy stały się narzędziem umożliwiającym spójną prezentację towarów w całej sieci sklepów oraz łatwiejsze zarządzanie asortymentem.
Dziś planogramy są wykorzystywane nie tylko do rozmieszczania produktów, ale także do analizy skuteczności sprzedaży, optymalizacji zapasów i tworzenia strategii rotacji towarów.
Dlaczego warto stosować planogramy?
Korzyści wynikające z użycia planogramów są wielowymiarowe:
- Zwiększenie sprzedaży: Poprawne rozmieszczenie towarów na półkach zachęca klientów do zakupów impulsowych, a także ułatwia znalezienie potrzebnych artykułów.
- Optymalizacja przestrzeni: Planogram pozwala efektywnie wykorzystać dostępną powierzchnię, eliminując puste przestrzenie i poprawiając estetykę sklepu.
- Kontrola zapasów: Spójna ekspozycja umożliwia lepszą kontrolę nad dostępnością towarów oraz minimalizację strat wynikających z niedoborów lub nadmiarów.
- Spójność wizerunku marki: Jednolity układ towarów we wszystkich sklepach buduje pozytywne wrażenie i wspiera lojalność klientów.
Funkcjonalności nowoczesnych narzędzi do tworzenia planogramów
Współczesne oprogramowanie do zarządzania planogramami, takie jak PlanoHero https://planohero.com/pl/, oferuje szereg zaawansowanych funkcji, m.in.:
- Wizualizację przestrzeni sklepu i konfiguracji półek.
- Automatyczne tworzenie planogramów na podstawie danych sprzedażowych.
- Analizę skuteczności ekspozycji za pomocą heat map.
- Komunikację między centralą a sklepami w celu łatwiejszej implementacji planogramów.
- Kontrolę wykonania ekspozycji za pomocą fotoraportów i trackerów czasu.
Zasady projektowania efektywnego planogramu
Aby planogram był skuteczny, warto przestrzegać podstawowych zasad:
- Przejrzystość: Produkty powinny być wyeksponowane w sposób logiczny i estetyczny, ułatwiając klientom znalezienie potrzebnych artykułów.
- Efektywność: Rozmieszczenie powinno odzwierciedlać popularność produktów i odpowiadać ich wielkości sprzedaży.
- Systematyczność: Produkty powiązane tematycznie powinny być grupowane, np. soki obok napojów, a produkty mleczne razem.
- Kompatybilność: Unikaj rozmieszczania produktów, które mogłyby na siebie negatywnie wpływać, np. chemii gospodarczej obok żywności.
- Praktyczność: Planogram powinien być łatwy do wdrożenia i umożliwiać szybką aktualizację w razie potrzeby.