In-Pulse – Żabka Polska i amerykański potentat Stagwell rewolucjonizują polski rynek marketingu

Żabka Polska oraz globalna grupa marketingowo-technologiczna Stagwell ogłosiły utworzenie In-Pulse – pierwszego w Polsce systemu typu Shopper-Led Marketing System, który redefiniuje sposób, w jaki marki odczytują zachowania polskich konsumentów. Projekt stanowi odpowiedź na globalne trendy w marketingu oraz rosnące zapotrzebowanie na zintegrowane usługi analityczne i konsultingowe, oparte na rzeczywistych zachowaniach konsumenckich.

In-Pulse to nowoczesne narzędzie, które łączy różne obszary działań marketingowych – od business consultingu, przez badania konsumenckie, analitykę, aż po testowanie konceptów i produktów oraz retail media. Jego kluczowym wyróżnikiem jest oparcie na realnych zachowaniach zakupowych polskich konsumentów, a nie jedynie deklaratywnych badaniach. Dzięki temu marketerzy mogą podejmować trafniejsze decyzje i szybciej reagować na zmieniające się preferencje konsumentów.

– Polska jest dla Stagwell bardzo ważnym rynkiem, i to nie tylko z perspektywy lokalnej, ale i całego regionu CEE. Polski rynek jest dla nas centralą, jeśli chodzi o usługi digital commerce i to tu pozyskaliśmy niezwykle mocnego partnera – Żabkę. Jestem pewien, że wspólne przedsięwzięcie, którego osią jest nowatorskie spojrzenie na polskiego konsumenta i realne wsłuchanie się w jego głos, stanowi rewolucję w skali całego rynku – podkreśla James Townsend, CEO Stagwell EMEA i Global CEO Stagwell BP.

Mocne fundamenty: globalna technologia i lokalna skala

In-Pulse opiera się na unikalnej synergii dwóch liderów swoich branż. Stagwell, jako globalna grupa marketingowo-komunikacyjna, wnosi do projektu najnowsze technologie w zakresie AI, modeli ekonometrycznych (MMM) oraz rozwiązań typu SaaS, rozwijanych w ramach platformy Stagwell Marketing Cloud. Z kolei Żabka, lider rynku modern convenience w Polsce, dysponuje doświadczeniem na polskim rynku i wiedzą o konsumentach. Sieć liczy dziś ponad 11 600 sklepów, obsługuje około 4,1 miliona transakcji dziennie i ma niemal 10 milionów użytkowników aplikacji Żappka.

– Rozwój technologiczny jest jednym z naszych priorytetów. Współpraca ze Stagwell może nam w tym pomóc w zakresie wdrażania rozwiązań, które pozwolą jeszcze lepiej odpowiadać na potrzeby naszych klientów – mówi Paweł Grabowski, Head of Digital B2B w Zabka Future.

In-Pulse ma na celu dostarczanie firmom precyzyjnych insightów konsumenckich oraz umożliwienie przeprowadzania skutecznych kampanii opartych na aktualnych danych o aktywności zakupowej. Dzięki zastosowaniu AI i nowoczesnych metod analitycznych, marki mogą lepiej rozumieć swoje grupy docelowe, diagnozować skuteczność działań marketingowych i optymalizować koszty dotarcia do klientów.

Projekt ma potencjał, by wspierać nie tylko branżę FMCG, ale również sektory non-FMCG, oferując nową jakość w zakresie dostosowania oferty produktowej do dynamicznie zmieniających się potrzeb rynku.

Polska jako centrum marketingowych innowacji

In-Pulse to inicjatywa dwóch silnych graczy rynkowych, którzy mają odwagę rzucić wyzwanie status quo. Eksperci określają projekt jakoefekt sojuszu dwóch marek wyznaczających nowe standardy – Żabki, która zrewolucjonizowała segment modern convenience, oraz Stagwell, który redefiniuje rynek marketingu cyfrowego na skalę globalną.

Ambicją twórców In-Pulse jest uczynienie z Polski ważnego punktu na światowej mapie innowacji marketingowych, gdzie lokalne dane i globalna technologia spotykają się, by tworzyć nową jakość w komunikacji z konsumentem.

Globalne dane potwierdzają kierunek zmian

Według prognoz Statista, wartość globalnego rynku analityki danych osiągnie 103 miliardy USD do 2027 roku. Równocześnie, jak wskazuje Algolytics, rynek Big Data i analityki biznesowej może osiągnąć 684,12 miliarda dolarów do 2030 roku. Wzrost ten napędzany jest przez rosnące znaczenie technologii, takich jak sztuczna inteligencja (AI) i uczenie maszynowe, które umożliwiają firmom analizę ogromnych wolumenów informacji i przekształcanie ich w cenne spostrzeżenia biznesowe. Przykładami takich działań są rozwiązania wdrażane m.in. przez Walmart – globalnego lidera w marketingu konsumenckim.