5 najczęstszych błędów popełnianych przy tworzeniu filmów reklamowych

Tworzenie filmów reklamowych to dziś jedno z najskuteczniejszych narzędzi promowania firmy, produktu lub usługi. Wideo przyciąga uwagę, wzbudza emocje i może bardzo skutecznie zachęcić do zakupu. Jednak tylko wtedy, gdy jest dobrze przemyślane i odpowiednio zrealizowane. Niestety, wiele firm popełnia te same błędy, przez co ich filmy reklamowe nie działają tak, jak powinny. W tym artykule omówimy 5 najczęstszych błędów, które warto znać i unikać.

Filmy reklamowe bez celu to strata czasu

Filmy reklamowe, które nie mają jasno określonego celu, często okazują się nieskuteczne. Często firmy chcą mieć film, bo "wszyscy już mają", ale nie zastanawiają się, do czego ten film ma służyć. Czy chodzi o zwiększenie sprzedaży? Zbudowanie rozpoznawalności marki? A może przedstawienie nowego produktu?

Jeśli nie wiesz, po co robisz film, nie wiesz też, co chcesz w nim powiedzieć. Brakuje wtedy spójnego przekazu i jasnego komunikatu dla odbiorcy. Film może być ładny, dobrze zmontowany, ale nie wywoła żadnego efektu.

Rozwiązanie: Zanim zaczniesz cokolwiek nagrywać, zadaj sobie pytanie: jaki jest mój główny cel? Dopiero potem buduj scenariusz i dobieraj formę filmu.

Zbyt długi i rozwleczony przekaz

Ludzie mają coraz mniej czasu i jeszcze mniej cierpliwości. Przeciętny użytkownik Internetu decyduje w ciągu kilku pierwszych sekund, czy obejrzy film do końca. Jeśli zaczynasz od przydługiego wstępu, ogólników i nic się nie dzieje, widz po prostu kliknie "dalej".

Zbyt długi film to jeden z najczęstszych błędów w reklamie wideo. Czasami firmy chcą powiedzieć za dużo na raz – opowiedzieć o całej historii marki, wszystkich usługach i osiągnięciach. Niestety, odbiorca nie przyswaja tak dużej ilości informacji.

Rozwiązanie: Skup się na jednym, głównym przekazie. Film reklamowy powinien być krótki, dynamiczny i konkretny. Lepiej zrobić dwa krótkie filmy reklamowe niż jeden długi, który nudzi.

Brak dopasowania do grupy docelowej

Nie każdy film działa na każdego. To, co trafia do młodzieży, niekoniecznie spodoba się klientowi w średnim wieku. To, co rozumie specjalista, może być zbyt skomplikowane dla zwykłego użytkownika.

Częstym błędem jest tworzenie filmu pod siebie, a nie pod odbiorcę. Firma pokazuje, co ją interesuje, co uważa za ważne, ale nie zastanawia się, co jest ważne dla klienta.

Rozwiązanie: Zanim zaczniesz pisać scenariusz, odpowiedz sobie: kto ma oglądać ten film? Jakie ma potrzeby, co go interesuje, jakim językiem mówi? Filmy reklamowe muszą być dostosowane do odbiorcy – tylko wtedy będą skuteczne.

Słaba jakość techniczna filmu

Nawet najlepszy pomysł nie zadziała, jeśli film jest źle nagrany. Częsty błąd to kiepski dźwięk – szumy, echo, niewyraźna mowa lektora. Albo zła jakość obrazu – ciemno, nieostro, chaotycznie.

Widz od razu wyczuwa amatorszczyznę. A skoro firma nie potrafi zadbać o jakość filmu, to czy potrafi zadbać o klienta?

Rozwiązanie: Nie trzeba od razu wydawać fortuny na produkcję. Czasem wystarczy dobre światło, mikrofon i podstawowe umiejętności montażu. Jeśli jednak nie masz doświadczenia, warto skorzystać z pomocy specjalistów. Profesjonalnie przygotowane filmy reklamowe robią o wiele lepsze wrażenie.

Brak wyraźnego wezwania do działania (CTA)

Film się kończy i... nic się nie dzieje. Oglądający nie wie, co ma teraz zrobić. Kliknąć? Zadzwonić? Zapisać się? Brak jasnego wezwania do działania (czyli tzw. call to action) to bardzo częsty błąd.

Film może być ciekawy, dobrze zrealizowany, ale jeśli nie zachęca do konkretnego kroku, nie przynosi efektów.

Rozwiązanie: Każdy film reklamowy powinien kończyć się prostym komunikatem: "Sprawdź naszą ofertę", "Wejdź na stronę", "Zamów teraz". Widz musi dostać jasną instrukcję, co zrobić dalej.

Co warto zapamiętać na przyszłość?

Filmy reklamowe to świetny sposób na promocję, ale tylko wtedy, gdy są dobrze przemyślane. Brak celu, zbyt długi przekaz, niedopasowanie do odbiorcy, słaba jakość i brak wezwania do działania – to błędy, które niestety wciąż się powtarzają.

Jeśli chcesz, by Twoje filmy reklamowe naprawdę działały, unikaj tych pułapek. Zadbaj o dobrą strategię, przemyśl scenariusz, dopasuj treść do widza i zadbaj o jakość. Wtedy film nie tylko się spodoba, ale i przyniesie konkretne efekty.

Pamiętaj – filmy reklamowe to nie tylko obraz i dźwięk. To sposób komunikacji z klientem. Jeśli dobrze to rozegrasz, mogą stać się Twoją najskuteczniejszą reklamą.