W dzisiejszych czasach niewiele ludzi zdaje sobie sprawę, czym jest branding i jak skutecznie promować własną markę. Ludziom wydaje się, że wystarczy zrobić kampanię Google Ads albo zatrudnić agencje do SEO- i koniec.. Jednak prawda jest taka, że budowanie wizerunku własnej marki w tych czasach jest tak samo kluczowe, żeby wyróżnić się wśród konkurencji. Wasza firma musi się wystarczająco wyróżniać, żeby ludzie przychodzili do niej mimo wyższych cen. Temu właśnie służy branding.
Czym dokładnie jest branding?
Branding to jedna z technik marketingowych polegająca na tworzeniu unikalnego wizerunku marki. To jest długotrwały proces budowania marki, który może długo potrwać, jednak należy pamiętać, że zbudowanie zaufania i lojalności wśród klientów nie jest proste i wymaga cierpliwości. To jest proces, który służy wzrostu wartości całej marki, dlatego efekty brandingu potrafią być długofalowe.
Na co składa się branding?
- logo/logotyp
- nazwa
- komunikacja wizualna i werbalna
- jakość produktów
- promocja/reklama marki
- wartości marki
Jakie korzyści przynosi branding?
- zwiększa zaufanie
- wyróżnienie na tle konkurencji/ rozpoznawalność
- zwiększenie świadomości
- trwały wizerunek
- tańsze zarządzanie
- większa sprzedaż
Już rozumiem czym jest branding, ale od czego mam zacząć?
Po pierwsze, jeżeli masz już funkcjonującą działalność, należy to zlecić odpowiedniej agencji. Oni będą najlepiej wiedzieć od czego zacząć, zadadzą odpowiednie. Zrobienie brandingu samemu może być bardzo trudne, czasami wręcz niemożliwe. Dlatego przestrzegam wszystkich bez konkretnej wiedzy i umiejętności.
Jak wygląda proces brandingu?
- Na samym początku należy wykonać analizę marki. Należy określić wartości marki, strategie marketingową, dalsze plany i wizje na przyszłość - za np. 10lat, identyfikacje wizualną i werbalną. Warto też ocenić potencjał rozwojowy, czy analizę budżetu marki. Trzeba też sprawdzić konkurencje, sprawdzić jak radzą sobie inni z tej samej branży, jakie działania podejmują w celu promocji i jak wygląda cała marka.
- Po analizie należy opracować strategię dalszego rozwoju marki. W strategii należy określić kilka podstawowych rzeczy jak:
- grupa docelowa
- wartości, charakter, archetyp
- styl komunikacji
- jakie są dalsze plany na rozwój marki, czego dokładnie w tym momencie marka potrzebuje?
- Na tym etapie można już przejść do projektowania. Jakie elementy należy zaprojektować? Oczywiście, w przypadku każdej marki są inne rzeczy do zaprojektowania ze względu na inną działalność, inne kanały komunikacji z klientem. Zakładając, że wasza firma posiada już nazwę, wartości, oferowane produkty, to można się skupić na komunikacji z klientem. Na komunikację wizualną składa się: logo, wizytówki, ulotki, przestrzeń firmowa, ubiór pracowników, strona internetowa, opakowania produktów.
- Implementacja - wdrożenie projektów w życie. To jest prawdopodobnie najtrudniejszy etap, dlatego że wymaga dużo cierpliwości i zachowania w spójności w przekazie. Ważne jest, żeby stosować się do wytycznych podanych przez agencje. Branding to jest ciągły proces dbania o markę, którego nie należy zaniedbywać. Bardzo ważne jest, żeby nasze działania były spójne, dlatego że to one przekładają się potem na spójność marki.
Jaką agencje wybrać do pomocy?
Na rynku jest wiele agencji, które oferują tego typu usługi, jednak nie wszyscy robią to dobrze. Nasza agencja artisValory zapewnia przede wszystkim bezpłatne konsultacje, gdzie wykonujemy analizę marki. Nasze projekty naprawdę funkcjonują i są realizowane przez naszych klientów. Zakres naszych usług jest dość szeroki; potrafimy wykonać strony internetową, zaprojektować logo i cały branding. Zapraszamy do nawiązania bezpośredniej współpracy.
