Zastanawiasz się, na czym polega planowanie kampanii reklamowych? Chcesz wyposażyć się w podstawową wiedzę dotyczącą tego procesu? Poniższy poradnik powinien przybliżyć Cię o krok do świata mediów i reklamy!
- Dobra kampania reklamowa, czyli jaka? Pamiętaj o potrzebach grupy docelowej
- Co powinien zawierać plan kampanii reklamowej?
- Czeka Cię planowanie kampanii reklamowej? O co warto zadbać?
Dobra kampania reklamowa, czyli jaka? Pamiętaj o potrzebach grupy docelowej
Bez względu na to, czy przygotowujesz internetową kampanię reklamową, czy może outdoorową - jednym z kluczowych aspektów jest określenie grupy docelowej. Ilustracją dla grupy odbiorców danego produktu może być tzw. persona. Jest ona modelowym klientem danej firmy lub modelowym konsumentem danego produktu.
Inaczej będą bowiem wyglądać kampanie reklamowe dedykowane do 30-letnich singielek, a inaczej do młodych mam. Będą to zupełnie inne kreacje i komunikaty, a wszystko powinno korespondować ze ściśle określonymi odbiorcami.
Kolejny element to cele kampanii. Czy zależy Ci na wzroście sprzedaży? A może wprowadzasz nową markę na rynek i chce w pierwszej kolejności wzbudzić zaufanie i zapracować na rozpoznawalność tej marki?
Co powinien zawierać plan kampanii reklamowej?
Planowanie kampanii reklamowej to wieloetapowy i czasochłonny proces. Początek rozmów zawsze uwzględnia wypełnienie briefu. Krystalizują się wówczas cele i metody dotarcia do potencjalnych konsumentów. Czy reklama będzie bazować np. na prasie, banerach czy nośnikach reklamy zewnętrznej, czy może internecie? Wszystko zależy od celów takiej kampanii, grupy docelowej oraz budżetu.
Trzeba przy tym pamiętać, że koszt przygotowania kreacji reklamowej jest zazwyczaj niższy niż zakup mediów. Czas antenowy np. przed popularnym teleturniejem czy meczem będzie o wiele droższy niż w mniej pożądanych przez reklamodawców porach. Umiejętne planowanie kampanii reklamowej musi zatem uwzględniać zakładaną wielkość inwestycji.
Zgromadzenie ofert i wybór najlepszych kanałów dotarcia wyznacza kierunki w kontekście rozdysponowania budżetu. Po tym etapie możliwe jest planowanie mediów, którego efektem będzie stworzenie kalendarza obejmującego odpowiednie działania w mediach.
Czeka Cię planowanie kampanii reklamowej? O co warto zadbać?
Określenie kim jest grupa docelowa, zaplanowanie stylu komunikacji w mediach, wybór kanałów dotarcia do potencjalnych klientów - wszystko to jest niezbędne, kiedy planujemy kampanie marketingowe.
To jednak nie koniec. Dobry plan kampanii reklamowej powinien także uwzględniać dotychczasowe działania konkurencji i ich intensywność. Równie istotne jest także poznanie specyfiki rynku - gruntowna analiza ze strony agencji lub domu mediowego pozwoli przygotować odpowiednią kampanię szytą na miarę potrzeb klienta.
