Efekt przejęcia uderza z pełną siłą. Digital Network rośnie o 179 proc., rynek zaskoczony tempem integracji

Tak szybkiej materializacji synergii po dużej akwizycji rynek reklamy zewnętrznej w Polsce dawno nie widział. Digital Network rozpoczął 2026 r. od wyniku, który może zmienić układ sił w branży – przychody w pierwszym kwartale wzrosły o 179 proc. rok do roku, do 42,9 mln zł.

To nie jest wyłącznie efekt przejęciaBraughman Group Media Outdoor. Dane za 1Q pokazują coś więcej: synergie sprzedażowe faktycznie zadziałały, a wprowadzenie na rynek połączonej oferty zostało przeprowadzone szybciej i sprawniej, niż zwykle bywa przy tego typu transakcjach. Klienci odpowiedzieli natychmiast – co widać w dynamice przychodów.

Zarząd spółki nie ukrywa, że pierwsze miesiące po transakcji były testem całej strategii. I – jak wynika z danych – test został zdany.

– „Pierwszy kwartał był dla nas kluczowym momentem weryfikacji przyjętej strategii. Wyniki potwierdzają, że integracja przebiega zgodnie z planem i generuje konkretne efekty sprzedażowe, których skala jest wyższa niż pierwotnie zakładaliśmy” – mówiAgnieszka Godlewska. – „Zintegrowana oferta oraz uporządkowana polityka cenowa wyraźnie zwiększyły naszą efektywność. Widzimy bardzo dobrą reakcję klientów na szeroki, spójny produkt” – dodaje.

Jedna oferta, trzy razy większy potencjał

Za skokiem wyników stoi konkretna zmiana: od 1 stycznia Digital Network sprzedaje wspólną ofertę obejmującą pełne portfolio obu organizacji. Połączenie wielkoformatowego OOH z cyfrowym DOOH stworzyło produkt Premium dla klientów prowadzących szerokie kampanie wizerunkowe.

Kluczowe było jednak nie tylko poszerzenie oferty, ale jej uproszczenie. Ujednolicony model sprzedaży i spójna polityka cenowa przełożyły się na wyraźny wzrost efektywności komercjalizacji powierzchni reklamowych.

Efekt? 179-proc. wzrost przychodów, który – jak podkreśla spółka – wynika zarówno ze zwiększonej skali, jak i sprawnie przeprowadzonej integracji operacyjnej.

Sama akwizycja zwiększyła potencjał sprzedażowy grupy blisko trzykrotnie. I już pierwszy kwartał pokazuje, że nie jest to potencjał „na papierze”.

– „Wyniki sprzedaży pierwszego kwartału traktujemy jako bardzo solidny fundament pod kolejne kwartały. Dynamika pierwszego kwartału potwierdza blisko 3-krotny wyższy niż do tej pory potencjał sprzedażowy Digital Network, osiągnięty dzięki akwizycji. To dobra zapowiedź na 2026 rok. Koncentrujemy się na dalszym wykorzystaniu synergii oraz inwestycjach w rozwój sieci i technologii” – wskazuje Agnieszka Godlewska.

Timing ma znaczenie

Mocny pierwszy kwartał jest szczególnie istotny w kontekście sezonowości rynku reklamy. Największe budżety pojawiają się zwykle w drugim i czwartym kwartale. To oznacza, że spółka wchodzi w najmocniejszą część roku już z rozpędzoną sprzedażą i działającym modelem biznesowym.

Ekspansja równolegle z integracją

Integracja to jedno, ale spółka równolegle przyspiesza rozwój sieci. WRzeszówuruchomiono Super Screen – największy nośnik reklamowy na Podkarpaciu (123 m²) na fasadzie Millenium Hall. Kolejne inwestycje zapowiedziano wWarszawa,WrocławiPoznań.

Rozbudowa obejmuje także segment indoor i semi-outdoor. W 2026 r. oferta została powiększona m.in. o 45 lokalizacji biurowych, 24 ekrany w centrum LIM, nośniki na Dworcu Warszawa Wschodnia oraz w ciągach komunikacyjnych przy Złotych Tarasach.

Do tego dochodzi szybka ekspansja w kanałach partnerskich: ponad 230 ekranów w InMedio i Costa Coffee (Lagardere Travel Retail) oraz projekt z siecią BP – 27 nośników City Screen instalowanych na stacjach paliw w całej Polsce, m.in. w Warszawie, Radomiu, Rzeszowie, Katowicach, Wrocławiu, Zielonej Górze, Inowrocławiu, Elblągu i Koszalinie.

– „Wchodzimy w miejsca codziennego kontaktu konsumenta z marką – stacje paliw, dworce, centra handlowe w całej Polsce, poszerzając naszą obecność o nowe miasta. To przestrzenie o dużym potencjale dla nowoczesnych formatów DOOH” – zaznacza prezes.

Wyniki już wcześniej sygnalizowały zmianę skali

Opublikowane kilka dni wcześniej dane za 2025 r. były zapowiedzią obecnego przyspieszenia. Przychody grupy wzrosły o 51 proc. r/r do 112,9 mln zł, mimo że uwzględniały tylko dwa miesiące działalności przejętej spółki, która samodzielnie wygenerowała blisko 130 mln zł przychodów.

Na poziomie wyników operacyjnych dynamika była równie wyraźna: 50,5 mln zł zysku operacyjnego (+59 proc.), 66,9 mln zł EBITDA (+53 proc.) i 40,1 mln zł zysku netto (+42 proc.). Zysk dla akcjonariuszy jednostki dominującej wzrósł o 50 proc. do 37,6 mln zł.

Nowy układ sił na rynku

Przejęcie Braughman Group Media Outdoor przyspieszyło rozwój Digital Network o kilka lat i dało grupie skalę, która pozwala realnie wpływać na rynek. Szersze portfolio, większa siła negocjacyjna i zdolność do szybkiego reagowania na trendy – zwłaszcza rosnącą rolę DOOH – zmieniają pozycję spółki.

Plan na kolejne miesiące jest jasny: dalsza ekspansja, inwestycje technologiczne i pełne wykorzystanie efektów synergii.

Pierwszy kwartał 2026 r. pokazuje jednak najważniejsze – integracja nie tylko „została dowieziona”, ale przełożyła się na sprzedaż. A to w przypadku dużych przejęć wciąż należy do rzadkości.