Jakub Potrzebowski zmienia rolę. Doświadczony menedżer wchodzi w obszar inwestycji w media i social media

Po ponad 30 latach aktywnej pracy w strukturach agencji mediowych i zakończeniu międzynarodowej ekspansji niezależnej grupy komunikacji marketingowej Group One, Jakub Potrzebowski rozpoczyna nowy etap kariery zawodowej. Jak wynika z informacji rynkowych, będzie koncentrował się na inwestycjach kapitałowych oraz doradztwie strategicznym w obszarze mediów, technologii i social media – zarówno w Polsce, jak i na rynkach europejskich.

Zmiana ta wpisuje się w szerszy trend obserwowany na rynku, gdzie doświadczeni liderzy branży mediowej coraz częściej przechodzą z ról operacyjnych do aktywnego inwestowania i budowy wartości poprzez skalowanie projektów cyfrowych.

— Rynek mediów był centrum mojej aktywności zawodowej przez trzy dekady. Uczestniczyłem w budowie i skalowaniu projektów mediowych, technologicznych, komunikacyjnych oraz IoT, także na rynkach europejskich. Dziś naturalnym krokiem jest wykorzystanie tego doświadczenia w roli inwestora — podkreśla Jakub Potrzebowski.

Inwestycje w czasie konsolidacji rynku

W centrum zainteresowania Potrzebowskiego znajdą się projekty mediowe i technologiczne o potencjale międzynarodowym, w szczególności związane z cyfrowymi mediami, platformami social media, AdTech oraz narzędziami wspierającymi monetyzację treści i danych.

Zdaniem Potrzebowskiego rok 2026 może okazać się przełomowy dla europejskiego rynku mediów, który wchodzi w fazę intensywnej konsolidacji. Przejęcia, fuzje grup mediowych oraz integracja usług reklamowych i technologicznych prowadzą do powstawania mniejszej liczby większych podmiotów, zdolnych do konkurowania z globalnymi platformami cyfrowymi.

Dla inwestorów oznacza to zarówno okazje akwizycyjne, jak i rosnącą rolę kompetencji w zakresie skalowania biznesów, zarządzania danymi oraz technologii reklamowych.

Trzy dekady doświadczenia rynkowego

Jakub Potrzebowski od lat należy do najbardziej rozpoznawalnych menedżerów polskiego rynku reklamy i mediów. Był wieloletnim członkiem władz Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy (IAA Polska) oraz Polskiej Rady Biznesu. Jego doświadczenie obejmuje zarówno zarządzanie dużymi strukturami agencyjnymi, jak i pracę na styku mediów, technologii i biznesu.

Jego publikacje książkowe trafnie dokumentowały i interpretowały zmiany zachodzące na polskim rynku komunikacji marketingowej — od popularyzacji celebrytów w życiu społecznym („Celebryci w ataku. Celebrity effect jako skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej”, 2010), po zmiany legislacyjne i upowszechnienie product placementu („Product placement jako skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej”, 2011).

Jak podkreśla dr Olga Dąbrowska-Cendrowska z Uniwersytetu Jana Kochanowskiego, publikacja ‘’Celebryci w ataku’’ pozwala lepiej zrozumieć zależności między strategiami reklamowymi a obecnością celebrytów w mediach. - Jej istotnym atutem są autorzy — praktycy z wieloletnim doświadczeniem w branży reklamowej. Jakub Potrzebowski i Robert Niczewski, bazując na licznych przykładach z Polski i zagranicy, przybliżają mechanizmy relacji pomiędzy celebrytami, konsumentami i mediami.

W latach 1996–2013 odpowiadał za rozwój ZenithOptimedia – jednego z największych domów mediowych w Polsce. Był również jedynym Polakiem zasiadającym w międzynarodowym komitecie ZenithOptimedia Worldwide w Londynie, opiniującym strategiczne projekty na rynkach globalnych.

Od 2013 roku współtworzył Group One, największą niezależną grupę komunikacji marketingowej w Polsce oraz jej ekspansję zagraniczną. Dziś grupa działa pod marką House of Communication, integrując spółki MarTech, technologiczne i agencje kreatywne.

— Dziesięcioletni projekt Group One został zrealizowany z pełnym sukcesem. To dobry moment, aby przekazać stery i skoncentrować się na wspieraniu kolejnych przedsięwzięć już z poziomu inwestora — podsumowuje Potrzebowski.

Doświadczenie, kapitał i sieć relacji

Eksperci rynkowi podkreślają, że wejście Potrzebowskiego w rolę inwestora może być istotnym wzmocnieniem dla projektów działających na styku mediów, technologii i social media. Jego atutem jest połączenie wieloletniego doświadczenia operacyjnego, znajomości mechanizmów rynku reklamowego oraz rozbudowanej sieci relacji biznesowych w Polsce i Europie.

— Media przez ponad 25 lat były core businessem Jakuba Potrzebowskiego. Zmiana roli na inwestora to naturalna ewolucja kariery i szansa na dalsze wykorzystanie jego kompetencji w nowym modelu działania — ocenia Jacek Olechowski, partner i CEO holdingu Mediacap, były prezes IAA Polska.

Nowa aktywność Potrzebowskiego wpisuje się w szerszy proces profesjonalizacji inwestycji w media cyfrowe, które w kolejnych latach mają być jednym z kluczowych obszarów wzrostu europejskiej gospodarki cyfrowej.