Digital Network SA, spółka notowana na giełdzie i lider cyfrowej reklamy DOOH, finalizuje zakup Braughman Group Media Outdoor. Decyzja akcjonariuszy oraz zawarcie umowy kredytowej z instytucją finansującą pozwoliły w pełni pokryć koszty i doprowadzić do zakończenia procesu, określonego jako największa operacja przejęcia w polskim outdoorze. Dzięki połączeniu z jednym z kluczowych graczy segmentu premium, udział Digital Network (DIG) w rynku ma wzrosnąć co najmniej dwukrotnie.
To strategiczne przejęcie idealnie wpisuje się w trend cyfryzacji nośników reklamowych i ma za zadanie poszerzyć skalę operacji całej grupy DIG, poprawić marżowość oraz zwiększyć możliwości tworzenia wartości dla inwestorów. Jak oceniają eksperci rynku, konsolidacja jest logicznym krokiem, ponieważ obie firmy posiadają komplementarne umiejętności i działają w obszarze, w którym Digital Network porusza się swobodnie od lat, co daje podstawę do gładkiej integracji Braughman Group w ramach struktury spółki.
Zarząd Digital Network podkreśla, że to zmiana, która rozpoczyna nowy etap dla obu organizacji, umożliwiając odważniejszą i szybszą ekspansję. Nie chodzi jedynie o skumulowanie wyników finansowych – to realne wzmocnienie zaplecza operacyjnego i strategicznego. Jak wskazuje prezes Agnieszka Godlewska, kluczowe korzyści wynikają z efektu skali: połączenia zespołów sprzedażowych i rozwojowych, eliminacji rywalizacji o prestiżowe lokalizacje – na przykład w otoczeniu infrastruktury PKP – oraz digitalizacji kolejnych powierzchni reklamowych.
Większa grupa kapitałowa może również negocjować atrakcyjniejsze warunki komercyjne oraz pozyskiwać wyższe budżety reklamowe. Już teraz firma prowadzi proces ujednolicania oferty oraz polityki cenowej, a rozmowy dotyczące planowania budżetów na kolejny rok przebiegają wyjątkowo korzystnie. Analizowane są także kierunki przekształcenia przejętej sieci nośników w kierunku rozwiązań cyfrowych – podkreśla Godlewska.
Finanse Braughman Group za pierwsze osiem miesięcy 2025 r. pokazują siłę przejętego partnera: 76,6 mln zł przychodów, 19,3 mln zł zysku EBIT oraz marża operacyjna na poziomie 25,2%. Takie wyniki, zbliżone do rezultatów uzyskiwanych przez Digital Network, tworzą po połączeniu podmiot o niespotykanej dotąd pozycji operacyjnej w polskim sektorze DOOH.
Giełda błyskawicznie zareagowała na wzrost potencjału spółki – notowania od początku roku wzrosły o 150%, z czego 30% tylko w ostatnich tygodniach. Zaprezentowany 30 listopada 2025 r. raport analityków DM BOŚ przewiduje dla akcji Digital Network cenę docelową na poziomie 160 zł, czyli ponad 15% powyżej aktualnej wartości rynkowej. To kolejna z serii sukcesywnie podnoszonych rekomendacji – pierwsza, opublikowana w czerwcu 2024 r., określała wartość akcji na 84 zł. Eksperci wskazują, że Digital Network jest częścią jednego z najdynamiczniej rozwijających się segmentów reklamowych, a w niektórych obszarach wzrost firmy przewyższa tempo rozwoju całego rynku. Spółka osiąga 45,6% marży operacyjnej oraz 30% marży EBIT – wyniki rzadko spotykane na rynku reklamy.
Dynamiczny rozwój Digital Network napędza transformacja rynku OOH, który przechodzi gruntowną zmianę – tradycyjne formaty są zastępowane ekranami LED, co całkowicie redefiniuje sektor. Według danych OOH Magazine, tylko w trzecim kwartale 2025 roku segment DOOH urósł o 14,6% rok do roku. Po włączeniu Braughman Group Digital Network staje się największym beneficjentem tego procesu, wykorzystując swoją skalę, technologie i doświadczenie, aby rosnąć szybciej niż cała branża. Dodatkowo firma przyciąga środki z budżetów internetowych dzięki możliwości sprzedaży kampanii reklamowych w globalnym modelu PROGRAMATIC, co zwiększa przewagę nad tradycyjnymi podmiotami rynku outdoorowego.
